质量和低价如何取舍 “真快乐”828大促两者兼顾强势出圈

近几年，随着95后、00后等新一代消费群体崛起，零售行业迎来巨大变革，零售企业开始重新定位，进行生态升级，寻求高效、低价、高黏性的新模式。其中，新兴电商平台“真快乐”在追求品质、完善品质的基础上，通过内部自我革新，整合供应链，升级数字化，降低运营成本，为行业提供了变革样板。

从五一大促到刚刚结束的818大促，“真快乐”以“真低价 持久战”出圈零售竞争，而即将开启的828大促，“真快乐”又将以一系列圈粉活动，为消费者提供真正真低价、高品质的购物体验。

洞悉消费者需求 “真快乐”坚守品质至上

受疫情等复杂因素影响，全球经济尚未完全恢复，大家都勒紧裤腰带理性消费，更倾向于选择更优惠更安全的平台好好花钱，更倾向于根据自己现实所需购买高性价比商品。

“真快乐”平台的竞争优势在此时显露无疑。擅于洞悉消费者需求的“真快乐”，优先考虑消费者即时需求，以八重标准严选好物，即通过全网初选、品牌二选、销售三选、口碑四选、比价五选、定价六选、补贴七选、服务八选，从产品选择到服务全部涵盖，遴选更多好商品满足消费者当下购物需求。

以此次828大促为例，针对“开学季”家长、学生将要采购学习用品及生活用品的需求，“真快乐”推出了“快乐开学季”全场5折起特色专场，覆盖手机、电脑、平板、智能设备、小家电、3C配件等各类学生开学亟需的家电物品。同时，828大促在家居用品、美妆个护、服饰鞋包、运动户外、零食酒水、床品家纺等生活所需的品类也将上线高品质低价爆款，让用户一站式即可购齐所需物品。

打破零售怪圈 低价与品质两手抓

随着外界环境的改变，消费者的消费习惯不断升级改变，零售业竞争格局不断改变：首先，随着冲动消费的减少，让很多价格优势不大、性价比不高的产品直接被打入冷宫;其次，消费理念和理智消费的提升，将促进消费者们在选购商品时，更偏向于好而不贵的精致化、性价比路线，高性价比将成为一道巨大门槛。

“真快乐”打破“便宜没好货”的怪圈，从源头真选商品，严选商家实现质价齐优，并通过平台赋能鼓励更多商家提供更高标准的产品和服务。如“真快乐”平台常见的品牌日、品类日活动，就是以流量方式赋能商家提供高性价比产品。在此次828大促中，“真快乐”就推出多重点品牌进行品牌日活动，活动范围覆盖3C、美妆个护、家居日用等，满足用户低价抢大牌的需求。

在通过品牌日、品类日活动，提供更多高品质产品的同时，“真快乐”也通过各类拼减活动，从平台和商家两方面同时进行购物津贴补助，让消费者以更少的钱购买更多高品质产品。828活动期间，“真快乐”就推出了“单单返券”活动，而且用户下单还可参与“抽盲盒”赢取优惠福利。

“真快乐”持久真低价的底气，来源于对零售行业供应链等基础设施不断深耕的底蕴，以及数字化升级改造后的线上线下双平台运行模式，既能更大的引流，也能合理降低运营成本，再将省下来的钱回馈消费者。

打造健康的零售新模式，给消费者提供真低价高品质的商品，让消费者、平台、商家实现三者共赢，是零售业当前迫切需要解决的问题。在这条路上，“真快乐”形成自己的独特优势。

编辑：雷林宝