运动彩妆行业的新方向，DIN·IMS能否把握机遇？

美妆护肤行业已经是当代最蓬勃的工业，化妆不仅仅是为了提升颜值，更是生活态度和内心情感的表达。眉宇间的自信与快乐，在精致妆容的加持下得以更好地传递。随着美妆护肤市场细分领域的扩展，化妆品领域聚焦的空间从社交、职场和生活日常，逐步延伸到了运动空间。就在挥汗如雨的健身房中，已经吸引了很多美容品牌开始在这里重新发现美丽的多样性和美丽的全新表现形式。

偏硬朗的运动风，看似与光鲜亮丽的美妆产品并不相搭，但是随着女性力量、甚至是运动生活方式的崛起，美妆护肤行业也积极拥抱运动浪潮，正在加强与运动行业的互动。而DIN·IMS正在将其护肤、美妆产品注入更多运动场景，吸引多元化社会价值的消费者。

审美有着地域等各种差异性，但是在健身房之中却没有太多的区隔，无论是在北京、上海还是香港、广州，美丽已经不再是干净的肌肤和光亮的头发，所有已经建立的美丽标准需要重新在这里找到“原点”。

据观察，上海、深圳等多地时尚健身圈正在激昂着“运动护肤”热潮，在不少潮流健身房中，都可以看到DIN·IMS的身影。在这里，DIN·IMS受到众多运动时尚达人的追捧。据记者了解，该化妆品牌专业研发“运动护肤与运动彩妆类”产品，在品牌宣传理念和功能功效上依据都市运动人群的习惯和运动场景作出相应调整，进行专业的 “运动化”改良，解决运动人群的护肤痛点。例如其产品粉霜，主要突出挥汗如雨情境下也能不脱妆的产品功能，同时又表达出美丽与力量兼顾的女性魅力。

“我们看到了中国健身市场的快速发展，及其与护肤、彩妆之间的巨大鸿沟。” DIN·IMS中国区市场负责人表示，“越来越多独立的都市女性不再局限于家庭上，更多人会去追求自身的不断发展。我们希望向更多的女性传达健康、绽放自我的积极生活态度。我们也希望通过品牌的不懈努力，能让大家看到美是多元化的，这些特质都与DIN·IMS所传递的独立自信女性精神不谋而合。”

纵观DIN·IMS在全球的发展，其在运动领域多年的深耕已经积攒下不小的技术领先，并获得了良好的市场反馈，单是在英国本土，狂热追随者便犹如浪潮。面对中国蓬勃发展的运动美容市场，我们有理由相信，DIN·IMS所掀起面纱的“运动护肤”和“运动彩妆”等新兴化妆品概念正在中国打开广阔的“蓝海”市场空间。

编辑：雷林宝